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布魯塞爾 2021 年 11 月 30 日 

英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)迫使 Facebook 的母公司 Meta 出售在線圖像平臺(tái) Giphy，這是它首次解除已完成的大型科技交易。

競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局在周二的一份聲明中證實(shí)，如果這筆 3.15 億美元的交易繼續(xù)進(jìn)行，Meta 將能夠“增強(qiáng)其相對(duì)于其他社交媒體平臺(tái)已經(jīng)很重要的市場(chǎng)力量” 。

Meta 的任務(wù)是為 Giphy 尋找滿足 CMA 的買家。監(jiān)管機(jī)構(gòu)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)按照法律規(guī)定為銷售設(shè)定最后期限，并且只接受承諾將 Giphy 發(fā)展為 Meta 的獨(dú)立有效競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的買家。

律師們表示，這家社交媒體集團(tuán)可能很難出售 Giphy，因?yàn)樗鼪](méi)有明確的買家。一位律師表示，照片共享或消息平臺(tái)是明顯的買家，但承認(rèn)“Facebook 擁有其中的大部分”。

Meta 周二表示，它正在“審查決定并考慮所有選項(xiàng)，包括上訴”。據(jù)一位與該公司關(guān)系密切的人士稱，它有四個(gè)星期的時(shí)間向競(jìng)爭(zhēng)上訴法庭提出上訴，這是它可能采取的途徑。

CAT 可以在上訴結(jié)果出來(lái)之前暫停銷售過(guò)程，這可能需要幾個(gè)月的時(shí)間。

由于撤銷 CMA 決定的法律門檻很高，兩家公司都將面臨一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。今年 5 月，航空公司軟件公司 Sabre 和 Farelogix 在針對(duì) CMA 阻止其合并的決定的 CAT 上訴中失敗。在這種情況下，F(xiàn)arelogix 在英國(guó)沒(méi)有直接客戶，在該國(guó)也沒(méi)有營(yíng)業(yè)額，但仲裁庭維持了監(jiān)管機(jī)構(gòu)的決定。

律師們對(duì) CMA 的決定感到驚訝，即沒(méi)有廣告存在的 Giphy 可能會(huì)成為 Meta 在英國(guó) 70 億英鎊的在線廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)稱，Meta 控制著幾乎一半的市場(chǎng)。

年利達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)合伙人妮可卡爾說(shuō)：“如果沒(méi)有合并，Giphy 將把自己變成一個(gè)嚴(yán)肅的展示廣告商的想法。. . 挺大膽的。”

Crowell & Moring 律師事務(wù)所的競(jìng)爭(zhēng)合伙人彼得·布羅德赫斯特 (Peter Broadhurst) 表示，這一決定“在這種情況下尤其重要，雙方實(shí)際上并不競(jìng)爭(zhēng)，但未來(lái)可能會(huì)這樣做”。

他說(shuō)：“該決定表明，CMA 不會(huì)在面對(duì)有關(guān)管轄權(quán)和超越范圍的問(wèn)題和批評(píng)時(shí)退縮?！?nbsp;“這正是 CMA 認(rèn)為應(yīng)該審查的交易類型。”

此舉是全球阻止大型科技平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅之前收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉措的一部分，這些交易被稱為殺手級(jí)收購(gòu)。它還擔(dān)心 Meta 對(duì) WhatsApp 和 Instagram 的收購(gòu)不應(yīng)該被監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)。

Meta 在自己提交的文件中完全拒絕了 Giphy 可以在廣告方面與之競(jìng)爭(zhēng)的想法，特別是考慮到圖像共享平臺(tái)的財(cái)務(wù)困境和進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)的具體計(jì)劃。

當(dāng)這筆交易于 2020 年 5 月首次宣布時(shí)，Meta 表示它提供了 Giphy 50% 的流量，并計(jì)劃“進(jìn)一步投資其技術(shù)以及與內(nèi)容和 API 合作伙伴的關(guān)系”。

CMA自去年6月以來(lái)一直關(guān)注該交易，并于1月正式啟動(dòng)第一階段調(diào)查。監(jiān)管機(jī)構(gòu)擁有廣泛的自由裁量權(quán)來(lái)審查觸及英國(guó)市場(chǎng)的交易，并已著手特別防止反競(jìng)爭(zhēng)的大型科技交易。

律師事務(wù)所 Clifford Chance 的競(jìng)爭(zhēng)合伙人納爾遜·榮格 (Nelson Jung) 表示，CMA 已經(jīng)證明自己是一個(gè)“有牙齒”的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，并補(bǔ)充說(shuō)，通過(guò)這種干預(yù)，CMA 已經(jīng)證明自己“能夠解除反競(jìng)爭(zhēng)交易，即使它們不是英國(guó)——中心”。

根據(jù)裁決，Meta 可能會(huì)阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手訪問(wèn) gif，這是“圖形交換格式”的縮寫，指的是簡(jiǎn)短的循環(huán)動(dòng)畫，并為自己的網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。在英國(guó)，Meta 占用戶在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間的 73%。CMA 認(rèn)為，Meta 還可以要求 TikTok 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供更多數(shù)據(jù)以換取 gif。

Giphy 過(guò)去曾允許美國(guó)公司通過(guò) GIF 宣傳他們的品牌，CMA 表示它可以擴(kuò)展到英國(guó)——該公司否認(rèn)了這一點(diǎn)。